品牌活動策劃方案優(yōu)秀
更新時間：2023-12-09 08:03:00 策劃書 我要投稿
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品牌活動策劃方案優(yōu)秀
為了確保事情或工作安全順利進行，時常需要預先制定一份周密的方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編幫大家整理的品牌活動策劃方案優(yōu)秀，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
品牌活動策劃方案優(yōu)秀1
1、策劃核心
緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務酒樓，策劃一系列相關的焦點事件，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣。
2、策劃目標
�。�1）、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內達到預期目標。
�。�2）、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術氛圍的人文景觀和商務文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌，可進行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關項目。
3、優(yōu)勢與劣勢
楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。
優(yōu)勢：
�。�1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進入的門檻越來越高。因此，轉型后短期內很難出現(xiàn)競爭者。
�。�2）規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎。
�。�3）內部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。
劣勢：
（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務質量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的社會上的老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。
對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。
�。�2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
對策：只有實現(xiàn)策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢。
4、市場分析
餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內風生水起，風云激蕩，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題。
近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。
如果對市場進行細分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。
其實，從楚湘樓餐的服務、管理、特色、設計等內功的修煉方面已經(jīng)具備轉型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時，能有效進行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內全面達到預期目標。
5、營銷目標
3月，日銷售額增長四分之一。
4月，日銷售額增長五分之一。
5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。
6、宣傳模式
一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產生強大的宣傳力，才能達到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式。
基本模式：新聞報道十活動十廣告
�。�1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點新聞，小消息。新聞專題。話題探討（專欄），人物特寫（如老總。廚師）等，登載出于日報晚報。
新聞內容
在3.15消費者權益日到來之際，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質保證金“。經(jīng)相關部門和公證處公證，為菜品、份量、服務有誤做出多倍賠償，并進行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費品質保證聯(lián)盟”。
�。�2）活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價（具體體活動設計及本方案操作方案另行文本）。
�。�3）廣告：從品牌、形象、特色、服務、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質形象，大致題目如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的'回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務好》。
印制精美dm宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。
發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內。
懸掛機關小區(qū)、商業(yè)小區(qū)xxxx。
7、“新聞開道，活動配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢
�。�1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”。新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產品的具體內容，包括規(guī)格、價格等。
（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關法律規(guī)定，可以對自己的產品進行全面而詳細的介紹
廣告的缺點：費用太高，愛眾少，可信度差，愛關注程度低。
�。�3）活動：
活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。
活動的劣勢：投入精力大，難以xxxx。
結論：“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果。
8、宣傳內容和設想
作為一個定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行，要有節(jié)奏，根據(jù)預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。
第一階段：亮相期
這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。
第二階段推廣期
策劃要點，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進行恰到好處的炒作。
設想略。
第三階段：鞏固期
這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關為主，針對一些xx報道的熱點做出反應，比如報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達到了目的。
9、媒體選擇
以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔。
選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。
10、實施原則
在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結合的原則。也就是說在一個有行于對楚湘樓進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進行炒作。
11、兩個一工程
在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應該做好兩個一工程，這兩個一分別是：
�。�1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。
�。�2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。
品牌活動策劃方案優(yōu)秀2
一、 活動名稱：我的口才我做主
二、 活動主題：以口才為主題一系列比賽與展示
活動主辦方：知魚口才社
活動舉辦地：E-207
活動參與者：知魚口才社全體會員
活動內容：包含了關于口才的一系列的特色活動，有即興演講、模擬主持、智問巧答、唇槍舌戰(zhàn)等。
活動目的：為了豐富同學們課余與生活，突出知魚口才社的品 牌形象，讓廣大學生感受到口才帶來的魅力與快樂，突出表現(xiàn)現(xiàn)代大學生的青春活力與非凡能力，吸引全院學生關注口才、了解口才，進而提升廣大學生對口才的喜愛和興趣，使口才成為學生們鍛煉自我提升自我的一種手段進而更多的去學習。讓廣大學生體會到口才不一樣的魅力和重要性。
三、 此活動選手選拔分為海選、預賽、決賽。海選提供報名表，填寫報名表后進行甄選，海選主要分為自我介紹、才藝展示、智問巧答三個內容。選手晉級后參加預賽，包括即興演講、模擬主持。決賽內容涵蓋所有活動內容。
1、 活動安排：
�。ㄒ唬⑶捌谛麄餍问桨ê�、宣傳單和社員宣傳；活動進入決賽階段是進行兩次彩排時間定為決賽前三天和前一天；會場布置包括舞臺、燈光、觀眾席。舞臺
上要求幻燈片到位能播放流暢，舞臺幕布制作符合活動的宣傳語、主題和裝飾物，燈光要明亮符合現(xiàn)場氣氛；活動主持人可邀請經(jīng)濟系主持人團隊成員；邀請人員包括學校領導、社團負責人、學生代表等，邀請函有外聯(lián)部負責；
�。ǘ�、活動現(xiàn)場安排：活動流程介紹：自我風采展示（閃亮登場）：包括自我介紹、才藝大比拼兩個小節(jié)。自我介紹要求突出自我個性特點，自我介紹語言簡練優(yōu)美，需突出參賽者個人特色，最好有獨特語言用詞的創(chuàng)新；才藝大比拼，要求參賽者展示自己的特長或才藝，展示內容不限用獨特創(chuàng)意最好，才藝展示中能突出口才這一特點的優(yōu)先。（自我介紹幻燈片有選手自己制作，但須有規(guī)定的個人照片、自我簡單介紹和參賽宣言，幻燈片制作要求清晰明了）
2、 規(guī)定詩詞朗誦（小試牛刀）：有主辦方提供詩詞散文，參賽選手抽取提供的詩詞散文并根據(jù)自己的理解進行用感情的朗誦，要求參賽者普通話標準，朗讀是有感情的，能夠將詩歌散文的內涵根據(jù)自己的理解朗讀出來。
3、 模擬主持：要求有主辦方提供主持的不同場景不同內容，在規(guī)定時間內完成主持，場景內容可以是晚會、體育、娛樂、法制、兒童、人物訪談、現(xiàn)場采訪等。要求參賽者又較強的應變能力，熟悉各種場所需要的主持方式，能將這些場景的主持通過自己的理解快速反應完成主持。
4、 即興演講：演講可以分為兩個內容，一是有主辦方提供幾個詞語，參賽者根據(jù)這些詞語聯(lián)系成故事，要求用時不能超過3分鐘；而有主辦方提供話題，可以包含歷史、時事、或者使我們大學生關注的一些熱點話題，參賽者根據(jù)這些話題抒發(fā)自己的見解，該環(huán)節(jié)考驗參賽者的`知識積累、反映速度、和語言表達的能力，口才要求很高。
5、 智問巧答（你來問我來答）：這要求評委的配合，評委根據(jù)選手之前的表現(xiàn)提出一些問題，請選手回答，問題要求難度層次節(jié)節(jié)遞進，評委根據(jù)選手回答評分，此環(huán)節(jié)對選手要求又較強的思辯能力和答辯能力，選手回答新穎，巧妙的避開評委問的尖銳問題用機智巧秒的語言完成回答。
6、 唇槍舌戰(zhàn)：該環(huán)節(jié)即即興辯論，由選手隨機分為兩小組抽取辯題，展開辯論。
品牌活動策劃方案優(yōu)秀3
一、前言
在新興的時代，大同學在社會上綻放了絢麗的一片。他們是社會的一片天，洋溢著青春的活力，揮灑著滿腔的激情，對新奇的大型活動，他們必定會發(fā)出他們的呼喊聲，踴躍參與，全程投入。同時，他們也是經(jīng)典的締造者，給很多企業(yè)創(chuàng)造了知名。如今正值煙花三月，我們共聚揚州，背靠在瘦西湖畔；在這個春季我們奉上這場演唱會，旨在展現(xiàn)化院高分子樂隊的精神，將給揚州帶來一個魅力之夜。
這次演唱會是我們部門這學期的一次重頭戲，因此得到院里乃至校里的高度重視，除此之外，揚州大學的其他學院也紛紛加入隊伍，給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣！我們部門也會為此而奮斗到底。
二、活動主題
（企業(yè)冠名）揚州大學高分子樂隊演唱會
三、活動簡介
為豐富同學的校園生活，滿足大同學對文藝的追求，在學習科學文化知識的同時，提高當代大同學的藝術修養(yǎng)和審美情趣，培養(yǎng)當代大同學各方面的素質，為揚大校園增添生氣，揚州大學化學化工學院決定于20xx年4月6日19：00--21：00在揚州大學瘦西湖校區(qū)（瘦西湖畔揚大師院））舉辦本場演唱會。
四、演唱會舉辦的優(yōu)勢
1、高校是一塊巨大的市場，大同學擁有絕對的消費自主權，同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。通過贊助高�；顒樱軌蛞宰钚〉拇鷥r獲得最大的宣傳力度，培養(yǎng)最多的潛在顧客。
2、學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入民心。若是商家產品能在此次活動中得到宣傳，效果可想而知。
3、如條件允許的話，商家還可以同我們部門建立一個長期友好合作關系。因為學院將計劃在今后每年都舉辦一次相類似的演唱會，這樣商家在學院內外的知名度將不斷加深，甚至到各個高校，極具長遠意義！
4、便捷的活動申請：商家在校內搞宣傳或促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們部合作，商家可以方便快捷獲得校方批準，并且得到我們部的大力協(xié)作配合。
5、高效廉價的.宣傳：在這次活動中，我們將利用學校內外強大的宣傳網(wǎng)進行深入的宣傳，可以在短時間內達到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為商家完成宣傳活動！
6、這次活動將有過萬人了解，并至少千人能進場參與，并會在校內廣為流傳。
五、演唱會的主題格調及板塊
在充分考慮揚州大學瘦西湖校區(qū)的地域特點及特色，以及大同學的欣賞風格的基礎上，對晚會的主體格調和主要板塊進行規(guī)劃。
�、�、主題格調傳統(tǒng)文化藝術與企業(yè)行為相結合：精神向上，雅俗共賞，凸現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊，結合當代大同學的生活氣息，輻射強大的校園、社會氣息和校園、社會的文化內涵。
舞臺現(xiàn)場：由宣傳部設計出符合冠名企業(yè)要求的大背景，冠名企業(yè)也可參加設計。
舞臺主體部分：用于演員表演，左右兩側可用廣告牌作企業(yè)宣傳，展示商家形象，隨演員的出鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。主持人的精彩亮相將會給企業(yè)帶來良好的形象口碑。
演出現(xiàn)場：揚州大學瘦西湖校區(qū)（瘦西湖畔揚大師院），商業(yè)頻繁，人氣旺盛，信息集散快。整個演出現(xiàn)場以企業(yè)標志、廣告標語、彩色燈飾、彩球標語加以裝點，場面壯觀，五彩斑斕，將企業(yè)行為與演出相結合，充分表現(xiàn)本場演唱會的主題格調。
�、�、演唱會情況
主題板塊即演場會內容。農歷三月，陽光明媚，生機盎然，充滿詩情畫意。
展示大同學的業(yè)余生活
藝術魅力。主要在于服裝款式。服裝原則上全部由企業(yè)提供，文化衫可印企業(yè)標志。
3、商家宣傳。內容主要是游戲，與觀眾互動。由贊助商家提供獎品，在晚會適當時間進行互動，為商家做宣傳。企業(yè)名稱可出現(xiàn)在舞臺布置、主持人臺詞、晚會鳴謝等中，如此為贊助的企業(yè)做宣傳。
六、宣傳計劃和贊助回報
㈠、宣傳報道計劃
分期階段性進行校內外跟蹤報道，借助媒體的力量將企業(yè)形象大幅度推廣，使揚州大學校園內和同學公寓內對企業(yè)的產品無人不知。演唱會舉辦的前后幾天從各個角度進行大力宣傳，使此次活動深入人心的同時，企業(yè)的品牌形象也得到宣傳！如果可以，建議商家自備1~2分鐘錄音節(jié)目，在揚州大學瘦西湖校區(qū)廣播站中播出；及各相關資料。
橫幅：在林蔭道和公寓前懸掛宣傳橫幅。
校外媒體：屆時將邀請《揚州大學報》記者對此次活動進行專題報道。若情況允許，商家亦可自行邀請揚州市內有實力的媒體進行宣傳報道。
海報宣傳：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容貼切，不失清新高雅，在保證相關活動的宣傳的情況下，可以體現(xiàn)商家的利益。在校內外人口較多、人口流動量大的路上、和宿舍區(qū)，建議企業(yè)參與設計海報傳單及自行制作，以求對企業(yè)的宣傳達到最好最全面的效果。
傳單派發(fā)：發(fā)至各宿舍區(qū)的每一個宿舍和每個班級。
食堂門前：在各個公寓飯?zhí)们案鞣乓粔K宣傳海報，位置擺放醒目，不受其它任何組織宣傳影響，該板為宣傳部獨家擁有。
產品展示會：在活動會場外設展覽場地，進行企業(yè)產品小型展覽會，活動當天使企業(yè)產品得到展示，吸引校內人士參觀及過路人的目光，建議商家準備具有企業(yè)特色的音像制品現(xiàn)場播放以求效果最佳。
演唱會設計：對演唱會演出內容進行總體設計，在媒體上予以大篇幅發(fā)布；對演唱會現(xiàn)場進行藝術設計，懸掛廣告標志，以最好的視覺效果渲染演唱會現(xiàn)場；演唱會介紹后，聯(lián)系媒體對演唱會情況進行報道，采訪主要演出人員和企業(yè)形象代言人。
�、尜澲髽I(yè)回報
冠名權：這次活動主題可以添加企業(yè)品牌名
傳單宣傳：傳單上企業(yè)以贊助商身份出現(xiàn)同時派發(fā)企業(yè)的傳單。（該項目可獨立）
小冊子宣傳：如企業(yè)有自己的宣傳冊子可協(xié)助派發(fā)，由商家自己提供。
海報宣傳：海報上企業(yè)以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標志物。（商家自行設計提供海報）
實物宣傳：商家如有實物我部門可在活動當天協(xié)助派發(fā)。（商家自己設計提供）
展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的1-2張海報（本板不受其他組織宣傳影響）
宣傳欄宣傳：贊助商的傳單和海報我部門包辦在校內和公寓宣傳欄內張貼。
橫幅宣傳：在公寓和學校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。
廣播臺宣傳：公司資料信息可以在校廣播臺專欄播出。（須另收一些宣傳資金）現(xiàn)場展示：可以在活動中以贊助商的身份介紹企業(yè)，樹立良好品牌形象。
獎品宣傳：獎品由商家提供，可印商標，在晚會游戲中派發(fā)，也可做其他獎勵用。
產品宣傳：企業(yè)產品可作為該活動的唯一指定用品，贊助產品必須滿足現(xiàn)場需要方可。
演出現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進行布置。大背景、文化衫可使用冠名企業(yè)的圖案，所有贊助單位名稱都會以不同的宣傳方式在晚會中出現(xiàn)。
嘉賓發(fā)言：貴公司可派代表過來參加我們的�；顒�，并可在活動期間以嘉賓的身份上臺發(fā)言，最好在開始或中間。
現(xiàn)場鳴謝：活動期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現(xiàn)，并由主持人、表演者宣傳商家口號、標語等。效果十分明顯。
問卷調查：活動當天可在咨詢處進行問卷調查，設立幸運抽獎環(huán)節(jié)。
媒體宣傳：可邀請《揚州大學報》記者進行專題報道采訪。
形象策劃：公司在本活動后可商量合作策劃一個形象show。校內外均可，但費用另算。
�、�、補充贊助方案：
�。�1）獨家贊助獨家贊助擁有活動的冠名權，擁有活動的一切商家補償計劃。
�。�2）多家聯(lián)合贊助贊助最多并達一定金額方可得到冠名權，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動中。享有部分商家補償計劃的條款，具體由贊助的資金的多少決定。
�。�3）商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果。我們將樂于接受。
除了贊助資金，公司還可以考慮以實物贊助，如贊助活動的禮物。提供貴公司的紀念品給入場的人員，如果是食品，飲料公司可以贊助活動所需的食品和飲料。
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