1、追求時(shí)尚與新穎。大學(xué)生此時(shí)的心理特征是感覺敏銳，富于幻想，勇于創(chuàng)新。在消費(fèi)行為中對(duì)各種新產(chǎn)品具有強(qiáng)烈興趣與購(gòu)買欲望，熱衷于追趕時(shí)代潮流，體現(xiàn)時(shí)代特征。他們購(gòu)買商品時(shí)求新、求美動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)新商品時(shí)，他們反應(yīng)靈敏，易于接受。

　　2、強(qiáng)調(diào)個(gè)性與自我表現(xiàn)。這階段的人處于成長(zhǎng)時(shí)期，未成熟心理與成熟心理并存，自我意識(shí)迅速增強(qiáng)，追求個(gè)性獨(dú)立，希望形成完善的個(gè)性形象。因此，他們特別喜歡表現(xiàn)自己的特殊性，希望購(gòu)買和使用能反映個(gè)性特征的商品。

　　3、沖動(dòng)性購(gòu)買行為較多。大學(xué)生處于少年到成年過度的時(shí)期，思想感情、志趣愛好、性格氣質(zhì)還不穩(wěn)定，客觀環(huán)境、社會(huì)信息對(duì)其行為的作用和影響非常突出。因此，在他們的消費(fèi)行為中，經(jīng)常發(fā)生沖動(dòng)性的購(gòu)買行為。他們比較看重商品的外觀、包裝、顏色款式等，而且很容易由此而產(chǎn)生對(duì)商品的興趣并迅速作出購(gòu)買決策。因此，在高校中，大學(xué)生計(jì)劃性購(gòu)買相對(duì)較少，沖動(dòng)性購(gòu)買較多。

　　4、大學(xué)生的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈�，F(xiàn)在很多家庭的經(jīng)濟(jì)條件較好，而且獨(dú)生子女比較多，他們有較多的資金可供消費(fèi)，也因此西歐阿飛欲望很強(qiáng)烈。