大眾傳媒對文化傳播的作用

　　首先，文化的社會功能。這其中包括文化在傳播中體現(xiàn)的價值整合功能、規(guī)范整合功能以及結(jié)構(gòu)整合功能。不同的社會群體具有不同的文化。

　　第二，文化的社會導(dǎo)進功能。文化的整合功能可以堅持社會的秩序，而導(dǎo)進功能推動社會的進步。

　　第三，文化的反向功能。文化不僅有正向功能，而且有反向功能。

　　在現(xiàn)代社會，大眾傳媒在文化的傳播上扮演了至關(guān)重要的角色，發(fā)揮了全面而重要的作用。同時，作為一種傳播手段，大眾傳媒也不是被動的承受傳播任務(wù)。其發(fā)展也成為社會文化前進的一種力源。

　　大眾傳媒功能特征

　　傳播媒介傳播信息具有速度快、范疇廣、影響大等特征。

　　大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積存功能。

　　大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特征。

　　印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優(yōu)點。

　　首先，信息較為詳細(xì)。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。

　　第二，信息具有可篩選性�，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和興趣，在眾多信息中篩選自己有愛好的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管愛慕與否，都得照看（聽）不誤。

　　第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長期保留。

　　第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設(shè)備投入較高，且需要異常接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。