市場營銷學(xué)是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。

　　市場營銷學(xué)的特點：

　　1、綜合性與交叉性：市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟學(xué)、人口學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、組織行為學(xué)、管理學(xué)、決策學(xué)、商品學(xué)、價格學(xué)、法學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、審計學(xué)、會計學(xué)、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識。因此，它具有綜合性與交叉性的特點。

　　2、實踐性與應(yīng)用性：市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科，具有較強的實踐性與可操作性。

　　3、管理性與經(jīng)營性：從科學(xué)歸屬上來說，市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科。準確地說，它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。

　　4、基礎(chǔ)性與原理性：市場營銷學(xué)中所介紹的內(nèi)容，主要是一些反映一般規(guī)律、解決一般問題、具有普遍指導(dǎo)意義的基本知識、基本概念與基本方法�？梢哉f，只要產(chǎn)生交換關(guān)系的領(lǐng)域，就會有市場營銷學(xué)的運用。市場營銷學(xué)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，在不同的領(lǐng)域，逐步又建立起一些以市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)的專業(yè)市場營銷分支學(xué)科，如服務(wù)市場營銷學(xué)、旅游市場營銷學(xué)、鐵路運輸市場營銷學(xué)、房地產(chǎn)市場營銷學(xué)、保險市場營銷學(xué)、醫(yī)藥市場營銷學(xué)、電子產(chǎn)品市場營銷學(xué)、地點營銷學(xué)、高校營銷學(xué)、政府市場營銷學(xué)或其他非營利組織市場營銷學(xué)等。因此，學(xué)市場營銷學(xué)，在解決一些具體的專業(yè)性問題時，還需要進一步深入學(xué)習(xí)一些專業(yè)的市場營銷理論。

　　5、科學(xué)性與藝術(shù)性：從市場營銷的實踐應(yīng)用來說，市場營銷具有科學(xué)性、藝術(shù)性、技術(shù)性的特點。也就是說，市場營銷是有規(guī)律可以遵循的，是可以熟練掌握與操作的，但是，它又具有很強的藝術(shù)性，即使把營銷知識背誦得非常熟練，也未必一定能夠取得很好的營銷業(yè)績。