銀飾店活動(dòng)方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，就需要我們事先制定方案，方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是小編為大家整理的銀飾店活動(dòng)方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

銀飾店活動(dòng)方案1

　　題目： “天工純銀飾品”網(wǎng)店開店策劃方案

　　姓名： 葉廣朝

　　所在院校、系： 廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院、財(cái)經(jīng)與管理系

　　指導(dǎo)老師： 林建英

　　聯(lián)系方式： 13798167839

　　摘要

　　近年來，中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展逐步加速，越來越多的有志之士通過飾品加盟連鎖等各種方式加入到這一行業(yè)以實(shí)現(xiàn)自己的掘金創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。白銀市場(chǎng)放開后，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升，20xx年已達(dá)500噸。（中國(guó)白銀年產(chǎn)量4300多噸，位居世界第四，出口達(dá)2891噸。）市場(chǎng)潛力依然較大。國(guó)內(nèi)銀飾品銷售主要存在于商場(chǎng)超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別，接近于一般飾品，不過銀飾的價(jià)格又高于一般飾品。也就是說銀飾是介于珠寶和一般飾品之間的。當(dāng)然國(guó)內(nèi)也有這樣的一些銀飾專賣店但相對(duì)各地的飾品連鎖加盟店來說還是處于起步摸索階段，同時(shí)只做單一的銀飾專賣店很難賺到錢，只能在做的過程中以銀飾為主兼顧其他。銀飾價(jià)錢沒有金飾貴，幾十元的東西，毛利卻高達(dá)30%-40%，可以說在網(wǎng)店中是屬于相當(dāng)不錯(cuò)的行當(dāng)。當(dāng)然高回報(bào)就意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈，在網(wǎng)上的銀飾市場(chǎng)中各商家打價(jià)格戰(zhàn)是家常便飯的事。但是銀飾這種東西不會(huì)像服裝、鞋類等產(chǎn)品那樣受季節(jié)性的影響，所以網(wǎng)上開銀飾店的每個(gè)月的收益都是相當(dāng)穩(wěn)定。

　　本方案在分析內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境等因素基礎(chǔ)上，尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)是成為淘寶網(wǎng)具有影響力的C2C飾品銷售網(wǎng)店，爭(zhēng)取進(jìn)一步進(jìn)駐淘寶商城。為達(dá)到目標(biāo)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化分析，并制定行動(dòng)機(jī)會(huì)與評(píng)估指標(biāo)、方法等。

　　目錄

　　一、 市場(chǎng)分析

　　一、 市場(chǎng)分析 （一） 網(wǎng)店的目標(biāo)和任務(wù)

　　在21世紀(jì)，網(wǎng)上購物已成為年輕人購物的主要渠道，經(jīng)在各大調(diào)查網(wǎng)站上回收的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，在網(wǎng)上購買銀飾的人群占55%，其中女性占了84%，20~30歲的'人群占75%，，月收入在20xx~2500的占75%。而其它題目結(jié)果顯示，消費(fèi)者更注重銀飾的質(zhì)量和款式；87%注重銀飾的品牌，送朋友、送情侶中各占30%和42%； 耳墜、戒指、項(xiàng)鏈、手鏈、吊墜等消費(fèi)結(jié)果較平均；購買銀飾的頻率在一個(gè)月內(nèi)和超過一個(gè)月較占43%； 因此，“天工純銀飾品”網(wǎng)店現(xiàn)階段的目標(biāo)市場(chǎng)是主要集中在20~30歲的女性年青人群，網(wǎng)店的各種服務(wù)主要以滿足他們的要求為主。

　　“天工純銀飾品”網(wǎng)店的總體目標(biāo)是成為淘寶網(wǎng)具有影響力的C2C飾品銷售網(wǎng)店之一，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)此網(wǎng)店品牌忠誠度，成為淘寶上具有影響力的C店，爭(zhēng)取進(jìn)一步進(jìn)駐淘寶商城。

　�。ǘ�） 目標(biāo)市場(chǎng)和戰(zhàn)略的分析

　　1、當(dāng)前市場(chǎng)分析

　　網(wǎng)上購物已成為21世紀(jì)的一種時(shí)尚潮流的購物方式。網(wǎng)上銷售不僅方便商家，減少資金投入，減少庫存，加快資金周轉(zhuǎn)期，資金達(dá)到最大化利用；這種購物方式不受時(shí)間和空間的限制，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地購買到自己所需的商品或服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)不斷完善成熟、人們的生活水平不斷提高下，網(wǎng)上銷售供求越來越大，大量網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而成。而金銀飾品市場(chǎng)規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者購買銀飾品的數(shù)量有所增加，銀飾品市場(chǎng)容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)金銀飾品行業(yè)市場(chǎng)前景看好。

　　網(wǎng)上飾品店群體不斷壯大，各個(gè)商家未爭(zhēng)取顧客，通過免運(yùn)費(fèi)，滿就送，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等等手段來吸引消費(fèi)者光顧。但是目前淘寶上的飾品店雖然很多，但是經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大多數(shù)都不太成熟，擁有強(qiáng)大實(shí)力的并不多，它們大多走的是低檔路線，并且在一些商品的選擇上有明顯的失誤，在品牌知名度及產(chǎn)品質(zhì)量方面良莠不全。 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《20xx年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年12月，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破8000億大關(guān)達(dá)到8019

　　億元，同比增長(zhǎng)56%。占社會(huì)總消費(fèi)10%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家則可達(dá)18%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)4.2億人，同比增長(zhǎng)28.5%。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購方面，20xx年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)日均覆蓋人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，除了前三個(gè)月增幅較高外，其余幾個(gè)月，日均覆蓋人數(shù)保持在2700萬人左右。由于我國(guó)網(wǎng)民基數(shù)龐大，隨著新增網(wǎng)民使用逐步成熟化，以及網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)服務(wù)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)在中國(guó)有著很大的發(fā)展空間。 2、戰(zhàn)略分析

　　但是由于市場(chǎng)需求的不確定性、供應(yīng)商/貨源不穩(wěn)定性、成本控制風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)與其他商家相比，我們明顯處于下風(fēng)。所以我們而針對(duì)他們的特性，在與其競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，我們應(yīng)重點(diǎn)從飾品的質(zhì)量和品牌方面來與其競(jìng)爭(zhēng)。通過樹立品牌效應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，飾品的靚麗時(shí)尚外表，好的服務(wù)態(tài)度和物流速度的監(jiān)控，爭(zhēng)取顧客滿意度最優(yōu)化，從而吸引顧客。

　�。ㄈ�） 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

　　1、優(yōu)點(diǎn)：與供應(yīng)商關(guān)系密切，穩(wěn)定的貨源供求；熟悉銷售技巧，熟悉消費(fèi)者的需求的發(fā)展趨勢(shì)。具有完善的銷售渠道和一定數(shù)量的忠誠顧客。

　　2、缺點(diǎn)：某些商家為追求短期利潤(rùn)最大化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注程度不重視，實(shí)物和圖片差別大，引起消費(fèi)者的不滿和反感；大多都是走低檔或高檔的飾品為主； 在價(jià)格定位上偏高，偏離物美價(jià)廉的原則；對(duì)待顧客退貨還款換貨等問題的態(tài)度差。

　�。ㄋ模� 內(nèi)部環(huán)境分析

　　1、優(yōu)勢(shì)：淘寶網(wǎng)店對(duì)于1鉆以下的賣家，都會(huì)給予旺鋪扶植版作為店鋪的模板，這樣更加有利于淘寶買家在搜索商品時(shí)找到本店，店鋪也會(huì)排在較前面。這樣更加具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)于其他普通店鋪來說，我的店鋪更具有優(yōu)勢(shì)。

　　2、劣勢(shì)：首先是本身店鋪信譽(yù)度不高，一般來說，對(duì)于信譽(yù)度不高的店鋪都得不到顧客的完全信任。就算價(jià)格低，一些買家也不會(huì)選擇，所以當(dāng)務(wù)之急是提高店鋪信譽(yù)度。積壓商品的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)導(dǎo)致資金流的不足。

　�。ㄎ澹� 外部環(huán)境分析

　　1、經(jīng)濟(jì)

　　截至20xx年12月，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破8000億大關(guān)達(dá)到8019億元，同比增長(zhǎng)56%。占社會(huì)總消費(fèi)10%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家則可達(dá)18%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)4.2

銀飾店活動(dòng)方案2

　　摘 要

　　飾品行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),飾品作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),在中國(guó)內(nèi)地,這行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展, 飾品消費(fèi)率正按19%的年增長(zhǎng)率遞增。 目前看來銀飾飾品的基本發(fā)展趨勢(shì)有：

　　1、銀飾的擴(kuò)展化。由以往的首，進(jìn)而發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾、臺(tái)飾、床飾和房飾，人們追求生活中的各個(gè)方面搭配一致。

　　2、銀飾的趨勢(shì)。其中在各國(guó)中扮演了重要作用，因此大受歡迎。

　　3、銀飾的日�；�潮流。節(jié)日和個(gè)人紀(jì)念日的重要性上升，人際關(guān)系符號(hào)化的發(fā)展都使銀飾的需求數(shù)量和購買頻率大幅上升，表現(xiàn)在由星座、情侶為符號(hào)代表的相關(guān)銀飾的熱銷。

　　4、低端銀飾的發(fā)展。從材料、樣式到渠道，銀飾的平民化適于大眾化傾向非常突出。

　　海盜船銀飾根據(jù)銀飾飾品的基本發(fā)展趨勢(shì)，制定相應(yīng)的對(duì)策，使其能，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流。

　　“海盜船”銀飾有限公司創(chuàng)辦于1990年，當(dāng)時(shí)還是黃金飾品一統(tǒng)天下的時(shí)代，那時(shí)的消費(fèi)者寧可多花一些錢也要買金飾，銀飾則一直處于備受冷落的地位。當(dāng)時(shí)的海盜船公司要打開局面，就必須要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注冊(cè)之品牌—“海盜船飾品”，他們將產(chǎn)品定位為手工制作為主，以勇敢、冒險(xiǎn)、神秘、個(gè)性、古典美為產(chǎn)品的核心特色目標(biāo)消費(fèi)群則是追求時(shí)尚、展現(xiàn)自我、彰顯個(gè)性的青年男女。海盜船銀飾是國(guó)際認(rèn)準(zhǔn)的925銀飾,有些首飾是限量版,款式和做工都走流行趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：海盜船；銀飾品；引領(lǐng)潮流；

　　海盜船很容易使人聯(lián)想起近年來的一部美國(guó)大片《加勒比海盜》。事實(shí)上，海盜船不僅是加勒比海盜橫行于世的劫掠工具及恐怖標(biāo)志，更記錄了那一段探索新大陸，藏匿或發(fā)現(xiàn)寶藏的冒險(xiǎn)、刺激的真實(shí)海盜的歷史。海盜船之所以得名，就是因?yàn)槠涞陜?nèi)首飾款式眾多，一般都多達(dá)成千近萬種，很容易使人聯(lián)想起傳說中琳瑯滿目的海盜寶藏。事實(shí)上，歷史上可見的著名海盜主要活躍于兩個(gè)歷史時(shí)期。一是公元一到三世紀(jì)的歐洲蠻族入侵時(shí)期。此時(shí)活躍于西歐海岸和北歐寒帶的維京人，史稱“北歐海盜”。他們反映了落后原始文化對(duì)基督教先進(jìn)文明的入侵，由于物質(zhì)生活匱乏，當(dāng)時(shí)的海盜沒有給后人留下什么財(cái)富。另外公元十五到十八世紀(jì)的美洲到歐洲的移民航線上，特別是臨近中美洲的加勒比海地區(qū)，更是以海盜猖獗而聞名于世。這些海盜靠劫掠來往的商船和移民船而聚集了巨大的財(cái)富，為了怕人發(fā)現(xiàn)，而又隱匿財(cái)寶于大大小小的珊瑚島上的秘密地點(diǎn)中，久而久之就形成了傳說中的巨大寶藏。這些寶藏中包含大量來自歐洲大陸王室及民間的名貴珠寶和傳世珍寶，對(duì)后人來說確實(shí)是一筆難以估量的財(cái)富。海盜船商標(biāo)的創(chuàng)意：一是突出海盜船品牌的款式多樣，品種豐富，制作精美，不亞于當(dāng)年的海盜寶藏。二是由于海盜船銀飾采取十分特殊的復(fù)古手工工藝打造，在質(zhì)感和形式上與十五到十七世紀(jì)的歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典首飾款式有許多神似之處，故而天然得名海盜船真是再恰當(dāng)不過了。

　　海盜船銀飾至今已擁有數(shù)十萬忠實(shí)消費(fèi)者，為越來越多的都市時(shí)尚一族所喜愛。從此以后海盜船飾品以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，其流行、個(gè)性、前衛(wèi)的形象，精致的手工和接近完美的品質(zhì)，獨(dú)具匠心、變化豐富的款式搭配，多年來一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)銀飾品設(shè)計(jì)的潮流，深受業(yè)內(nèi)行家的尊重，也為自主設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)銀飾品牌樹立了榜樣。

　　但是，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化與消費(fèi)者觀念的變化海盜船銀飾的營(yíng)銷策略已經(jīng)不適合時(shí)代的發(fā)展，為了更好的與時(shí)俱進(jìn)，為了迎接情人節(jié)等節(jié)日,海盜船旗艦店需要進(jìn)行更好的營(yíng)銷策劃以保證為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。

　　1 營(yíng)銷環(huán)境分析

　　1.1 宏觀環(huán)境分析

　　近年銀飾、流行飾品異軍突起，銷售量提高，國(guó)內(nèi)銀飾主要存在于商場(chǎng)超市的專柜里面但跟珠寶有所區(qū)別，跟一般飾品相近，也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。

　　隨著民族風(fēng)熱行，銀飾首飾自三年前興起至今仍然受年輕男女喜愛。這類飾物主要以銀、925銀為主，配以有民族特色的裝飾物成為年輕男女休閑時(shí)配襯服裝的飾物，常采用寶石、亞克力板、水晶，鋯石等材質(zhì)的首飾市場(chǎng)占有率較過去有所提升，體現(xiàn)了市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化、多層次的發(fā)展趨勢(shì)。

　　然而我國(guó)當(dāng)下首飾設(shè)計(jì)大多對(duì)幾何型、流線型簡(jiǎn)單拼湊和直接模擬的自然注意這兩種風(fēng)格進(jìn)行盲目模仿，形成了首飾設(shè)計(jì)中所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的奇怪樣式，與到處豎立的”繞幾下”、”頂個(gè)球”的城市雕塑相呼應(yīng)。這些所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的設(shè)計(jì)占有了絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，被稱為“模具首飾”，不僅制約了中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)的發(fā)展，而且對(duì)大眾審美起了錯(cuò)誤的導(dǎo)向作用。我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)正處在一個(gè)設(shè)計(jì)落后于生產(chǎn)、落后于消費(fèi)需求、落后于時(shí)代發(fā)展的時(shí)期，需要有豐富多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格來滿足各種不同的要求。

　　1.2 微觀環(huán)境分析

　　1.2.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　1．金戴爾銀飾

　　金黛爾銀飾具有領(lǐng)先的設(shè)計(jì)工藝優(yōu)勢(shì)，“拋光不留死角，焊點(diǎn)均勻潤(rùn)滑，飾身靈活光滑，飾扣飽滿均一”的特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)同類飾品無法比擬的。30歲以下的時(shí)尚一族為主要消費(fèi)對(duì)象。價(jià)格不高、款式多樣的銀飾是其受歡迎的最主要原因。金黛爾銀飾是“海盜船”銀飾一個(gè)很強(qiáng)大的`競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　2．老銀匠經(jīng)營(yíng)純銀飾

　　老銀匠經(jīng)營(yíng)純銀飾以傳統(tǒng)的手工工藝為依托。老銀匠與“海盜船”銀飾存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，就兩個(gè)品牌而言，擴(kuò)張速度都較快，從經(jīng)營(yíng)模式上看，老銀匠更是一個(gè)批發(fā)商，最基本的特許經(jīng)營(yíng)支持體系缺失，從經(jīng)營(yíng)方向上，兩個(gè)品牌的差別應(yīng)該是飾品經(jīng)營(yíng)方面，“海盜船”銀飾多元化與老銀匠專業(yè)化的差別。

　　3．周大福珠寶金行

　　黃金首飾業(yè)的成色典范是由鄭裕彤先生首創(chuàng)的 999.9 純金首飾。九十年代初，決定以成本加上合理的利潤(rùn)制定 “一口價(jià)”，現(xiàn)已成為了 “貨真價(jià)實(shí)” 的另一代名詞。周大福以超卓工藝技術(shù)及創(chuàng)新首飾設(shè)計(jì)馳譽(yù)珠寶界，現(xiàn)為香港及中國(guó)最著名珠寶首飾品牌。

　　4．琦珂銀飾

　　琦珂銀飾是國(guó)際知名的珠寶飾品制造商宗宗珠寶集團(tuán)旗下的品牌。琦珂銀飾傳承著集團(tuán)的宗旨—品質(zhì)、效率、創(chuàng)新、永續(xù)經(jīng)營(yíng)和忠誠服務(wù)與客戶的理念，憑借獨(dú)待新穎的設(shè)計(jì)、精湛的工藝、良好的售后服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流 。

　　1.2.3 消費(fèi)者分析

　　海盜船銀飾的主要成分是925銀，而925銀就是銀的成分占92.5%其他的是青銅比較硬光澤不容易退。銀離子有很強(qiáng)的殺菌作用，對(duì)人體很有好處。

　　海盜船銀飾主要消費(fèi)群體以大學(xué)生和剛步入社會(huì)工作的年輕人為主，目前在校學(xué)生基本是80-90年代生人，獨(dú)生子女居多，消費(fèi)人群龐大。目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)以學(xué)生和剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)居多，整體年齡段在18-30之間，開朗活潑、追求時(shí)尚、喜歡溝通、交際很廣、有很強(qiáng)的個(gè)性，但消費(fèi)能力有限。其中，高校學(xué)生應(yīng)成為消費(fèi)群體的主流。下面對(duì)各群體簡(jiǎn)要分析：

　　1． 高校學(xué)生消費(fèi)群體

　　本消費(fèi)群體的特點(diǎn)是人數(shù)多，活動(dòng)范圍小，廣告受眾多。隨著高校擴(kuò)招，高校在校生日益增多。與此同時(shí)，他們的消費(fèi)水平也節(jié)節(jié)攀高，在追求個(gè)性以及美貌的需求上也總是走在時(shí)代的前列。與城市居民相比，他們活動(dòng)范圍相對(duì)較小，主要集中在學(xué)校附近，這也為廣告很好的受眾打下基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

　　高校學(xué)生消費(fèi)水平偏低，利于建立品牌的長(zhǎng)期性。高校學(xué)生容易接受新鮮事物，但其消費(fèi)項(xiàng)目也相對(duì)較多，再加上仍沒有固定收入，所以其消費(fèi)水平和能夠接受的日用品價(jià)格仍然偏低。但幾年后，他們就會(huì)成為該市場(chǎng)的主要顧客，占有這個(gè)市場(chǎng)，就占有了未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也就是建立了品牌的長(zhǎng)期性。

　　高校學(xué)生的消費(fèi)能力根據(jù)報(bào)告顯示：高校學(xué)生在消費(fèi)方面不受限制，18-26歲的人群每月用于化妝品的平均消費(fèi)80元，除了交學(xué)費(fèi)，60%的調(diào)查者每月支出800元人民幣，30%超過1000元人民幣，10%超過1500元以上人民幣，可見這一群體將是最具消費(fèi)潛力

銀飾店活動(dòng)方案3

　　一、活動(dòng)主題：

　　寒冬“飾”界，讓你魅力“飾”射

　　二、活動(dòng)目的：

　　提升商品銷量，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，完善產(chǎn)品信息。進(jìn)一步了解消費(fèi)市場(chǎng)，提高品牌知名度。

　　三、活動(dòng)時(shí)間：

　　11月1—— 11月11日

　　四、目標(biāo)消費(fèi)者：

　　在校女時(shí)尚大學(xué)生以及愛時(shí)尚的女性消費(fèi)者。

　　五、活動(dòng)產(chǎn)品：

　　主要產(chǎn)品：耳釘、項(xiàng)鏈、手鏈、發(fā)圈、絲襪、棉襪等。輔要產(chǎn)品：保暖手套、圍脖、圍巾、絲巾。

　　六、活動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)、需求分析：

　　1、我們組銷售的耳釘、絲襪、多為基本款式，女生化妝箱的必備之物

　　2、女生冬季多數(shù)有手腳冰冷的問題，以及小耳釘容易丟失，洗臉時(shí)劉海干擾的困擾，因此我們攤位的保暖手套、批量便宜耳釘、簡(jiǎn)易發(fā)箍發(fā)夾就易受到歡迎

　　3、女生愛貨比三家，而我們銷售的產(chǎn)品都是以略高于成本的價(jià)格來賣，其他飾品店的價(jià)格據(jù)考察較貴，這點(diǎn)我們的商品較有優(yōu)勢(shì)

　　4、我們店鋪的商品吧不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)還可以享受包郵活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來說絕對(duì)具有吸引力。

　　5、本店商品還有其他優(yōu)惠，即：使用淘金幣抵商品價(jià)

　　七、活動(dòng)規(guī)劃：

　�。ㄒ唬┑赇伈贾迷O(shè)計(jì)

　　1、充分運(yùn)用ps工具做好店招，店鋪的裝修要裝修的有個(gè)性，以增加宣傳力度，自創(chuàng)品牌效應(yīng)，增加流量。

　　2、選擇好的模特，將產(chǎn)品的特色完美的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。帶來視覺上的效應(yīng)。

　　3、選擇幾個(gè)伙伴充當(dāng)客服人員、進(jìn)行產(chǎn)品解釋和銷售。為消費(fèi)者解答疑惑�？头�人員需要做好前期的準(zhǔn)備，要對(duì)產(chǎn)品十分了解。

　　4、產(chǎn)品的分類擺放，設(shè)置多種展示區(qū)，盡量做到精準(zhǔn)不雜亂。

　�。ǘ�）促銷策略

　　1、采取“滿件包郵”，“滿就送” 。凡購買本店鋪不同商品滿6件，并且總金額滿16元就可享受包郵的優(yōu)惠政策（除西藏、新疆，港澳臺(tái)），滿48返3元，滿68送5元，滿88送8元（包郵）。

2、采取”限時(shí)打折”

　　具體實(shí)施：凡在20xx年11月1日-11月11日期間購買本店鋪商品均可享受8、8折優(yōu)惠。

　　3、參與“天天特價(jià)”活動(dòng)

　　在11月1日之前，我們會(huì)把銷量最好的商品拿去參加“天天特價(jià)”的活動(dòng)，通過審核后把該商品的信息發(fā)布給老顧客，并且在店鋪的醒目的地方發(fā)布此消息，使進(jìn)店的消費(fèi)者最早參與我們的特價(jià)活動(dòng)。

　　這個(gè)活動(dòng)我們會(huì)根據(jù)具體的實(shí)際效果，來決定它的參與時(shí)效的長(zhǎng)短。

　　4、好評(píng)的“誘惑”

　　凡是在本店購買商品，確認(rèn)收貨后給20字以上的好評(píng)，并發(fā)送截圖給客服，就可享受返現(xiàn)金3元的優(yōu)惠活動(dòng)。

5、淘金幣的使用

　　凡是在本店購買商品即可用使用淘金幣，本店的淘金幣可低商品價(jià)的5%（除特別商品外）。

　�。ㄈ�）宣傳策略

　　2、通過周邊的朋友關(guān)系網(wǎng)，創(chuàng)建友情鏈接宣傳本店。

　　3、借助淘寶客的力量宣傳店鋪及商品。

　　（四）客服人員

　　對(duì)與客服人員我們要求在促銷期間的8：30——23：00在線，并且能夠熟練的解答消費(fèi)者的'問題，要對(duì)店鋪商品有足夠的了解，我們安排了售前、售中、售后的客服人員，對(duì)他們進(jìn)行一些簡(jiǎn)要的客服培訓(xùn)，并要求多學(xué)習(xí)客服相關(guān)知識(shí)，做好客服這一重要的工作。

　　八、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：

　　這些促銷活動(dòng)施行后我們覺得帶來的效果是：店鋪的信譽(yù)能夠得到有效提高，并且銷量能夠達(dá)到預(yù)定的數(shù)量，品牌的知名度也能夠得到

　　提高，最主要的是我們的店鋪的瀏覽量會(huì)提升，這樣就會(huì)為我們提供流量的轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

銀飾店活動(dòng)方案4

　　班級(jí)：

　　姓名：

　　學(xué)號(hào)：

　　營(yíng)銷091 陳鵬 091212142 20xx年12月5日 日期：

　　一、本案策劃目的

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)環(huán)境分析

　�。ǘ�）企業(yè)形象分析

　　（三）產(chǎn)品分析

　�。ㄋ模└�(jìng)爭(zhēng)分析

　�。ㄎ澹┫�費(fèi)者分析

　　三、SWOT分析

　�。ㄒ唬�營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)

　�。ǘ�）產(chǎn)品和價(jià)格策略

　　（三）渠道和促銷策略

　　1、站的建立

　　2、網(wǎng)站推廣方案

　�。ㄋ模┛蛻絷P(guān)系管理策略

　　四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

　　五、實(shí)施計(jì)劃

　　七好銀飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書

　　一、本案策劃目的

　　全球現(xiàn)正陷入Internet的淘金熱中，如何從Internet找到商機(jī)?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、Yahoo與Amazon的成功可以證明Internet商機(jī)無限、雖然本業(yè)還未賺錢。但大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式，顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。小而美的企業(yè)也可能當(dāng)主角了。

　　網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，七好銀飾

　　公司雖已有自己的站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套

　　行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售有機(jī)地集合。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

　　營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣成敗，在于營(yíng)銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)環(huán)境分析 近年來黃金價(jià)格飛速上漲，但白銀價(jià)格一直相對(duì)穩(wěn)定，而目前人們形成一種習(xí)慣：熱戀男女相互贈(zèng)送飾品以白銀為佳，孩子出生過生日等也已贈(zèng)送銀質(zhì)手鐲和銀鎖等為佳，以至近年來銀飾銷量一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

　　（二）企業(yè)形象分析

　　1、公司簡(jiǎn)介。七好珠寶首飾集團(tuán)(香港)國(guó)際有限公司創(chuàng)立于1997年7月7日,從香港移師至廣州,并重金購置廣州步行街荔灣廣場(chǎng)南塔四樓半層3600多平方米, 打造全球罕見銀飾主題批發(fā)大展廳。 七好公司是一家多元化銀飾及配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)供應(yīng)商。憑借成功經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)珠寶首飾生產(chǎn)設(shè)備，所有工序都采用自動(dòng)化，每道工序都經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)。 公司致力成為珠寶業(yè)界的領(lǐng)頭企業(yè), 高薪聘請(qǐng)多位在國(guó)際享有盛譽(yù)的珠寶首飾設(shè)計(jì)專家擔(dān)任設(shè)計(jì)師，不斷創(chuàng)新一直居于時(shí)尚領(lǐng)先地位，精湛的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的制造工藝與時(shí)尚完美融合，見證了七好公司的產(chǎn)品令人目不暇眼的時(shí)尚更迭，被業(yè)界人士冠予“銀飾之王”之美譽(yù)！

　　2、公司前景

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)逐步接軌，中國(guó)白銀市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，七好銀飾公司將在貴金屬行業(yè)勇于創(chuàng)新、進(jìn)取、誠信經(jīng)營(yíng)，為發(fā)展白銀投資市場(chǎng)，加快西部經(jīng)濟(jì)大開發(fā)，起到積極領(lǐng)先的作用，為成為世界白銀領(lǐng)軍人而努力進(jìn)取。

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析。電鍍技術(shù)：首創(chuàng)國(guó)際頂尖電鍍耐磨技術(shù)，保證產(chǎn)品耐磨性能，使產(chǎn)品表面光亮持久不變色

　�。ㄋ模└�(jìng)爭(zhēng)分析

　　七好公司已成為眾多國(guó)際頂級(jí)銀飾品牌指定供應(yīng)商并與南非世界杯合作伙伴，所生產(chǎn)的系列產(chǎn)品款式達(dá)20多萬種。產(chǎn)品無論是款式、工藝、表面電鍍都比業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)，為首飾業(yè)眾多商家提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的系列產(chǎn)品，深受全球多數(shù)銀飾經(jīng)銷商和消費(fèi)者所青睞。

　　品牌的市場(chǎng)定位：中、高檔。

　　核心理念：佩戴者才是藝術(shù)的擁有者和創(chuàng)造者。

　　表現(xiàn)形象：經(jīng)典、高雅、時(shí)尚

　　獨(dú)特個(gè)性：藝術(shù)

　　品質(zhì)保證：堪稱世界第一，通過國(guó)際、國(guó)內(nèi)三級(jí)檢測(cè)。

　　款式豐富：經(jīng)典、高雅、時(shí)尚的風(fēng)格使每一件飾品都是藝術(shù)杰作。產(chǎn)品分為高、中、低三個(gè)檔次，以適應(yīng)市場(chǎng)不同目標(biāo)消費(fèi)群的需求。產(chǎn)品的價(jià)格除具常規(guī)的以克為單位計(jì)量外，還根據(jù)不同款式的工藝難度及其他附加值予以分類定價(jià)。產(chǎn)品的風(fēng)格是在變化中的`組合，既可成套佩戴，又可獨(dú)立裝飾。產(chǎn)品具有自用和禮品贈(zèng)送等多種用途。產(chǎn)品包裝新穎、時(shí)尚化、國(guó)際化。

　　在白銀行業(yè)，雖然可以與本公司媲美的不多，但是不可相提并論的偽劣產(chǎn)品此時(shí)卻成了“競(jìng)爭(zhēng)者”。前不久有關(guān)部門對(duì)75家經(jīng)銷企業(yè)的106批金銀飾品進(jìn)行了監(jiān)督抽查，合格61批。銀飾品抽查合格率為57．6％。在本次被抽查的不合格產(chǎn)品中，全部表現(xiàn)為含量不足。尤其是銀鎖飾品內(nèi)墊銅鐵現(xiàn)象十分普遍。這些飾品加工粗糙、成色低，甚至含有對(duì)人體有害元素，對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成威脅。 金銀飾品質(zhì)量問題嚴(yán)重這無疑帶給我們一個(gè)迅息：本公司的產(chǎn)品會(huì)因此而受到嚴(yán)重影響！所以，在此，我建議本公司采用建設(shè)并推出白銀質(zhì)量檢測(cè)證書互聯(lián)網(wǎng)查詢系統(tǒng)，查詢?nèi)酥恍柙诮疸y珠寶證書查詢欄目中輸入檢測(cè)證書的編號(hào)以及證書所示商品的質(zhì)量；網(wǎng)頁上即可顯示出所查詢證書的電子信息。這樣不但讓消費(fèi)者的權(quán)益受到保障而且使本公司自身也受益匪淺，雙盈得以體現(xiàn)。

　�。ㄎ澹�、消費(fèi)者分析

　　對(duì)于本公司的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要是針對(duì)觀念比較新的人群，因?yàn)樗麄兏�容易從傳統(tǒng)的交易模式中解脫出來，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷予以肯定。一般的人群習(xí)慣了傳統(tǒng)的交易，要讓他們沒有看實(shí)貨、質(zhì)量等就直接電子交匯，那是不容易接受的。而且，

銀飾店活動(dòng)方案5

　　一、活動(dòng)主題：

　　“五一黃金周，惠不可擋”

　　二、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、活動(dòng)期間購銀飾送黃金

　　2、買100送100（翡翠代金券）

　　3、全場(chǎng)折上折優(yōu)惠

　　4、1元搶首飾進(jìn)行中

　　三、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年5月1日——20xx年5月3日

　　四、活動(dòng)目的：

　　通過針對(duì)勞動(dòng)者、青年、大眾的等酬賓活動(dòng)，促進(jìn)兆祥銀飾的親和力與凝聚力，提升兆祥銀飾的知名度與美譽(yù)度，特別是在當(dāng)?shù)氐腵影響力，切實(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，并使之成為當(dāng)?shù)刂髁縻y飾品牌。

　　五、活動(dòng)方式：

　　宣傳品發(fā)送

　　加盟店噴繪制作

　　加盟店店內(nèi)吊旗

　　加盟店內(nèi)展架，展板制作

銀飾店活動(dòng)方案6

　　活動(dòng)主題：

　　繽紛好禮，超值優(yōu)惠。

　　活動(dòng)地點(diǎn)：

　　xx連鎖店。

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　xx月xx――xx日

　　活動(dòng)道具：

　　張貼告示、產(chǎn)品堆頭、獎(jiǎng)品擺放。

　　活動(dòng)人員：

　　本店員+貼柜美導(dǎo)。

　　活動(dòng)目標(biāo)：

　　xx萬xx千

　　活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

　　1、完成個(gè)人銷售目標(biāo)的銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金xx元。

　　2、銷售業(yè)績(jī)最為突出的一位銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)xx元。

　　活動(dòng)方式：

　　超值贈(zèng)送、神奇抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲。

銀飾店活動(dòng)方案7

　　一、 市場(chǎng)分析

　　(一) “海盜船”銀飾中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程

　　(二) 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展

　　(三) 消費(fèi)者分析

　　(四) 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　(五) 未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

　　二、 產(chǎn)品分析

　　(一) “海盜船”銀飾分析

　　(二) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銀飾分析

　　三、 銷售與廣告分析

　　(一) “海盜船”銀飾有限公司（香港）銷售與廣告現(xiàn)狀

　　(二) “海盜船”銀飾有限公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

　　四、 品牌定位策略分析

　　五、 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　(一) 營(yíng)銷目標(biāo)

　　(二) 市場(chǎng)策略

　　六、 廣告表現(xiàn)

　　(一) 非媒介

　　七、 公關(guān)營(yíng)銷策略

　�。ㄒ唬� 目的

　�。ǘ�） 活動(dòng)策劃

　　八、 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估

　　九、 關(guān)于DM

　　附: 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

　　DM廣告策劃書

　　“海盜船”銀飾DM廣告策劃案

　　前言：

　　“海盜船”公司——手工打造銀飾天下 不斷突破堅(jiān)持原創(chuàng)！ “海盜船”銀飾有限公司（香港）以經(jīng)營(yíng)流行首飾聞名遐爾是國(guó)內(nèi)連鎖的銀飾名牌.個(gè)性化的設(shè)計(jì)、齊全的品種款式、體貼完善的售后服務(wù)及誠信經(jīng)營(yíng)的品牌理念一直受到消費(fèi)者的推崇并享譽(yù)業(yè)界.海盜船銀飾采用925銀及各種天然寶石、半寶石為主要材料從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售全部由海盜船總部直接管理、確保產(chǎn)品質(zhì)量. 海盜船創(chuàng)立至今已有10余年的歷史其正式注冊(cè)品牌—“海盜船飾品”至今已擁有數(shù)十萬忠實(shí)消費(fèi)者并為越來越多的都市時(shí)尚一族所喜愛.海盜船飾品以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)其流行、個(gè)性、前衛(wèi)的形象精致的手工和接近完美的品質(zhì)獨(dú)具匠心、變化豐富的款式搭配多年來一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)銀飾品設(shè)計(jì)的潮流深受業(yè)內(nèi)行家的尊重也為自主設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)銀飾品牌樹立了榜樣. 目前以勇敢、冒險(xiǎn)、神秘、個(gè)性為核心特色的“海盜船”已經(jīng)登陸全國(guó)10多個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力、充滿活力與時(shí)尚氛圍的大中城市并在這些城市最為繁華的商業(yè)街選中最著名的商廈及大型百貨商場(chǎng)先后建立起了近40家直營(yíng)專賣店和銀飾專柜深受廣大都市時(shí)尚消費(fèi)一族的青睞和信任在各大商場(chǎng)同行業(yè)銷售排行榜中一直名列榜首.

　　本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

　　市場(chǎng)分析-海盜船銀飾中國(guó)發(fā)展歷程

　　產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

　　銷售與廣告分析

　　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

　　企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

　　一、 市場(chǎng)分析

　�。ㄒ唬� 海島船銀飾中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程 飾品行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)飾品作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)地這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展 飾品消費(fèi)率正按19%的年增長(zhǎng)率遞增.

　　據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額.世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元.調(diào)查顯示我國(guó)女性飾品人均占有率不足5%而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬列來西亞為47%, 泰國(guó)為68%.隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)女性的生活品味、生活質(zhì)量正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍日益崇尚人性、時(shí)尚不斷塑造個(gè)性魅力女性用品消費(fèi)將進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)期.中國(guó)內(nèi)地總?cè)丝跒?2.8億多有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲-55歲約5億人.如此龐大的消費(fèi)群體每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元二零零五年更是達(dá)到了324.1億元.

　　海盜船很容易使人聯(lián)想起近年來的一部美國(guó)大片《加勒比海盜》.事實(shí)上海盜船不僅是加勒比海盜橫行于世的劫掠工具及恐怖標(biāo)志更記錄了那一段探索新大陸藏匿或發(fā)現(xiàn)寶藏的冒險(xiǎn)、刺激的真實(shí)海盜的歷史.海盜船之是得名就其店內(nèi)首飾款式眾多一般都多達(dá)成千近萬種很容易使人聯(lián)想起傳說中琳瑯滿目的海盜寶藏.事實(shí)上歷史上可見的著名海盜主要活躍于兩個(gè)歷史時(shí)期.1是公元一到三世紀(jì)的歐洲蠻族入侵時(shí)期.此時(shí)活躍于西歐海岸和北歐寒帶的維京人史稱“北歐海盜”他們反映了落后原始文化對(duì)基督教先進(jìn)文明的入

　　侵物質(zhì)生活匱乏當(dāng)時(shí)的海盜沒有給后人留下什么財(cái)富.另外公元十五到十八世紀(jì)的美洲到歐洲的移民航線上特別是臨近中美洲的加勒比海地區(qū)更是以海盜猖獗而聞名于世.這些海盜靠劫掠來往的商船和移民船而聚集了巨大的財(cái)富為了怕人發(fā)現(xiàn)而又隱匿財(cái)寶于大大小小的珊瑚島上的秘密地點(diǎn)中久而久之就形成了傳說中的巨大寶藏.這些寶藏中包含大量來自歐洲大陸王室及民間的名貴珠寶和傳世珍寶對(duì)后人來說確實(shí)是一筆難以估量的財(cái)富.海盜船商標(biāo)的創(chuàng)意1是突出海盜船品牌的款式多樣品種豐富制作精美不亞于當(dāng)年的海盜寶藏.2是海盜船銀飾采取十分特殊的復(fù)古手工工藝打造在質(zhì)感和形式上與十五到十七世紀(jì)的歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典首飾款式有許多神似之處故而天然得名海盜船真是再恰當(dāng)不過了.

　　海盜船”銀飾有限公司創(chuàng)辦于1990年當(dāng)時(shí)還是黃金飾品一統(tǒng)天下的時(shí)代那時(shí)的消費(fèi)者寧可多花一些錢也要買金飾銀飾則一直處于備受冷落的地位.當(dāng)時(shí)的海盜船公司要打開局面就要有自己的特色因此在一九九三年其正式注冊(cè)之品牌—“海盜船飾品”他們將產(chǎn)品定位為手工制作為主以勇敢、冒險(xiǎn)、神秘、個(gè)性、古典美為產(chǎn)品的核心特色目標(biāo)消費(fèi)群則是追求時(shí)尚、展現(xiàn)自我、彰顯個(gè)性的青年男女.海盜船銀飾是國(guó)際認(rèn)準(zhǔn)的925銀飾,有些首飾是限量版,款式和做工都走流行趨勢(shì).為了迎接情人節(jié),海盜船旗艦店渲染了熱情的紅色和浪漫的金色,而本身的藍(lán)色將浪漫的節(jié)日氣氛推向了高潮. 海盜船很容易使人聯(lián)想起近年來的一部美國(guó)大片《加勒比海盜》.至今已擁有數(shù)十萬忠實(shí)消費(fèi)者為越來越多的都市時(shí)尚一族所喜愛.從此以后海盜船飾品以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)其流行、個(gè)性、前衛(wèi)的形象精致的手工和接近完美的品質(zhì)獨(dú)具匠心、變化豐富的款式搭配多年來一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)銀飾品設(shè)計(jì)的潮流深受業(yè)內(nèi)行家的尊重也為自主設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)銀飾品牌樹立了榜樣.

　�。ǘ�） 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展 近年銀飾、流行飾品異軍突起銷售量上升.國(guó)內(nèi)銀飾銷售主要存在于商場(chǎng)超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別跟一般飾品相近也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的.

　　1 、海盜船銀飾優(yōu)勢(shì)明顯：、海盜船銀飾以個(gè)性化的設(shè)計(jì)、齊全的品種款式、體貼完善的售后服務(wù)及誠信經(jīng)營(yíng)的品牌理念一直受到消費(fèi)者的推崇并享譽(yù)業(yè)界.采用925銀及各種天然寶石、半寶石為主要材料從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售全部由海盜船總部直接管理、確保產(chǎn)品質(zhì)量.還擁有大聯(lián)合、大市場(chǎng)、大流通、大發(fā)展等優(yōu)勢(shì).還有海盜船可以辦貴賓卡的！售后服務(wù)一流！蘊(yùn)含個(gè)性,不必追逐大街上天天變化的環(huán)佩叮當(dāng),不用堪比一年一度的飾品潮流.生產(chǎn)工藝突出,有全手工的粗獷飾品也有精雕細(xì)琢的小飾品,粗細(xì)結(jié)合,濃淡相宜.實(shí)行連鎖渠道與終端通路以及“六個(gè)統(tǒng)一”的整體策略統(tǒng)一管理統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一形象在全國(guó)范圍內(nèi)建立海盜船銀飾專柜同時(shí)建立完善的`促銷體系和售后服務(wù)體.

　　2 、黃金珠寶飾品：該類競(jìng)爭(zhēng)者與海盜船銀飾相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在與它的品牌效應(yīng)以及高端形象.但產(chǎn)品原料等方面的限制決定他們不可能在成本方面與海盜船銀飾處在同一水平線上.同時(shí)其老品牌的惰性也決定其不可能在順應(yīng)潮流以及促銷策略上與海盜船銀飾競(jìng)爭(zhēng).黃金珠寶飾品的劣勢(shì)：⑴“標(biāo)準(zhǔn)不全”優(yōu)勢(shì)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)⑵缺少標(biāo)準(zhǔn)糾紛處理沒有依據(jù)⑶檢測(cè)機(jī)構(gòu)過多權(quán)威性卻不足.

　　3、低檔銀飾：此類競(jìng)爭(zhēng)者在品牌知名度以及產(chǎn)品質(zhì)量方面均遜于海盜船銀飾但其憑借低端的價(jià)格卻可以在低端市場(chǎng)上給海盜船銀飾以強(qiáng)烈沖擊.針對(duì)他們的特性在與其競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)海盜船銀飾該從宣傳產(chǎn)品高端形象以及開發(fā)低端產(chǎn)品兩方面對(duì)其進(jìn)行節(jié)制.

　　4、銀飾競(jìng)爭(zhēng)激烈：自從海盜船“殺”出一條銀飾品的“血路”之后很多個(gè)性化銀飾店開始跟風(fēng)而起但都基本上以模仿海盜船的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主海盜船陷入了“群船圍攻”的險(xiǎn)境.

　　海盜船公司也深知激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是必然的趨勢(shì)

　　公司一直在不斷地提高自己的開發(fā)設(shè)計(jì)能力.海盜船的設(shè)計(jì)師以手鐲為例介紹說

　　原來市場(chǎng)上常見的手鐲都是死環(huán)或用來掰開戴的硬質(zhì)的當(dāng)時(shí)黃金首飾市場(chǎng)上也都是這種款式.當(dāng)眾多銀飾店都在跟風(fēng)生產(chǎn)這種款式時(shí)海盜船下力氣從根本上對(duì)傳統(tǒng)手鐲的佩戴方式進(jìn)行改革最先將項(xiàng)鏈上的卡扣和S環(huán)應(yīng)用到手鐲上佩戴起來更加方便受到了消費(fèi)者的歡迎.

　�。ㄈ�） 消費(fèi)者分析

　　海盜船銀飾的主要成分是925銀而925銀就是銀的成分占92.5%其他的是青銅 比較硬 光澤不容易退.銀離子有很強(qiáng)的殺菌作用對(duì)人體很有好處. 目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)以學(xué)生和剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)居多整體年齡段在15-30之間開朗活潑、追求時(shí)尚、喜歡溝通、交際很廣、有很強(qiáng)的個(gè)性但消費(fèi)能力有限. 海盜船銀飾主要消費(fèi)群體以大學(xué)生和剛步入社會(huì)工作的年輕人為主根據(jù)國(guó)家教育部《20xx年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)主要結(jié)果及分析》顯示：20xx年全國(guó)普通、成人高等學(xué)校本科、高職（高專）在校學(xué)生達(dá)1462.52萬人整個(gè)高中階段教育共有學(xué)生1176.92萬人,目前在校學(xué)生基本是80年代生人獨(dú)生子女居多消費(fèi)人群龐大. 其中高校學(xué)生應(yīng)成為消費(fèi)群體的主流.

　　下面對(duì)各群體簡(jiǎn)要分析：

　　高校學(xué)生消費(fèi)群體

　　1、人數(shù)多活動(dòng)范圍小廣告受眾多 隨著高校擴(kuò)招高校在校生日益增多.與此同時(shí)他們的消費(fèi)水平也節(jié)節(jié)攀高在追求個(gè)性以及美貌的需求上也總是走在時(shí)代的前列.與城市居民相比他們活動(dòng)范圍相對(duì)較小主要集中在學(xué)校附近這也為廣告根好的受眾打下基礎(chǔ)環(huán)節(jié).

　　2 、消費(fèi)水平偏低利于建立品牌的長(zhǎng)期性 高校學(xué)生容易接受新鮮事物但其消費(fèi)項(xiàng)目也相對(duì)較多再加上仍沒有固定

　　收入其消費(fèi)水平和能夠接受的日用品價(jià)格仍然偏低.但幾年后他們就會(huì)成為該市場(chǎng)的主要顧客占有這個(gè)市場(chǎng)就占有了未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).也就是建立了品牌的長(zhǎng)期性.

　　3、消費(fèi)刺激點(diǎn)：價(jià)格、品牌、文化、潮流、購買便利性

　　4、消費(fèi)能力：有報(bào)告顯示：高校學(xué)生在消費(fèi)方面不受限制18-26歲的人群每月用于化妝品的平均消費(fèi)80元除了交學(xué)費(fèi)60%的調(diào)查者每月支出500元人民幣30%超過700元人民幣10%超過1000元以上人民幣可見這一群體將是最具消費(fèi)潛力的對(duì)品牌的追求也會(huì)超出其它群體.

　　社會(huì)階層

　　1、剛剛踏入社會(huì)消費(fèi)水平有限.

　　2、接觸社會(huì)人群尋求職場(chǎng)裝扮.

銀飾店活動(dòng)方案8

　　一、活動(dòng)主題：全場(chǎng)熱戀

　　二、活動(dòng)背景：利用傳統(tǒng)婚禮紅紗布、紅玫瑰、花瓣和煽情色彩的文字裝飾店鋪；

　　三、活動(dòng)對(duì)象：所有情侶與表白者

　　四、活動(dòng)目的：利用帶有情感訴求的裝扮，引起客戶的共鳴，從而帶動(dòng)銷售；

　　五、活動(dòng)時(shí)間：20xx年02月10日-20xx年02月15日；

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：所有店鋪

　　七、購買群體：情侶、表白者。

　　八、主題表達(dá)方式：

　　1、廣告屏上表述：今天你為愛準(zhǔn)備好了嗎？ 巴黎走秀銀飾 祝愿有情人終成眷屬，免費(fèi)指導(dǎo)如何選禮。

　　2、營(yíng)業(yè)員的祝福：情人節(jié)快樂，巴黎走秀銀飾祝愿你們恩恩愛愛一輩子。

　　九、活動(dòng)禮品：玫瑰，情感表白畫冊(cè)、時(shí)尚紅手繩，（購買者都可以獲贈(zèng)玫瑰一朵情感表白畫冊(cè)一本）

　　十、活動(dòng)促銷品：情侶戒、項(xiàng)鏈、吊墜、套裝

　　十一、具體活動(dòng)方案：

　　1、配備宣傳品：展架、紅絲布、花瓣、紅色布盆、喜糖、情感表白畫冊(cè)、櫥窗廣告、宣傳單、氣球、玫瑰花

　　2、配備音樂：婚禮進(jìn)行曲、最浪漫的事、今天你要嫁給我......（與愛情相關(guān)音樂）

　　3、場(chǎng)景布置：店鋪四周墻壁利用膠布掛滿紅色絲布，另外在柜臺(tái)角落地方放上花瓶，插滿玫瑰花，然后事先準(zhǔn)備好粉紅色心形氣球與帶有表白的畫冊(cè)與賀卡，把活動(dòng)與相關(guān)資料做到賀卡里面柜臺(tái)里道具擺設(shè)利用粉紅花瓣進(jìn)行點(diǎn)綴，柜臺(tái)外顧客過道灑滿花瓣，給人一種結(jié)婚的感覺。櫥窗廣告畫換上求婚畫面的'廣告，門口柜臺(tái)上放兩個(gè)紅色布盆，裝滿喜糖，門口購買結(jié)婚典禮上用的心形花拱門和兩套古代傳統(tǒng)婚禮的新郎新娘禮服。

　　4、活動(dòng)操作：店鋪內(nèi)部播放柔情的與愛情有關(guān)的歌曲，準(zhǔn)備好帶粉紅、大紅色的心形氣球，準(zhǔn)備好玫瑰與賀卡。當(dāng)有客戶是成雙成對(duì)進(jìn)來的即可免費(fèi)送玫瑰一朵和畫冊(cè)一本與祝福語，當(dāng)男生為表白購買產(chǎn)品，送上康乃馨與畫冊(cè)和祝�？蛻舻谋戆壮晒ΑｉT口旁擺放好活動(dòng)展架與約會(huì)指導(dǎo)、表白指導(dǎo)，店鋪門口一位營(yíng)業(yè)員派發(fā)情人節(jié)宣傳賀卡與帶logo心形氣球與引導(dǎo)客戶進(jìn)店即可送紅手繩一條來進(jìn)行吸引客戶進(jìn)店體驗(yàn)感性消費(fèi)。

銀飾店活動(dòng)方案9

　　一、活動(dòng)主題：

　　全場(chǎng)熱戀

　　二、活動(dòng)背景：

　　利用傳統(tǒng)婚禮紅紗布、紅玫瑰、花瓣和煽情色彩的文字裝飾店鋪；

　　三、活動(dòng)對(duì)象：

　　所有情侶與表白者

　　四、活動(dòng)目的：

　　利用帶有情感訴求的裝扮，引起客戶的共鳴，從而帶動(dòng)銷售；

　　五、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年02月10日-20xx年02月15日；

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　所有店鋪

　　七、購買群體：

　　情侶、表白者。

　　八、主題表達(dá)方式：

　　1、廣告屏上表述：今天你為愛準(zhǔn)備好了嗎？ 巴黎走秀銀飾 祝愿有情人終成眷屬，免費(fèi)指導(dǎo)如何選禮。

　　2、營(yíng)業(yè)員的祝福：情人節(jié)快樂，巴黎走秀銀飾祝愿你們恩恩愛愛一輩子。

　　九、活動(dòng)禮品：

　　玫瑰，情感表白畫冊(cè)、時(shí)尚紅手繩，（購買者都可以獲贈(zèng)玫瑰一朵情感表白畫冊(cè)一本）

　　十、活動(dòng)促銷品：

　　情侶戒、項(xiàng)鏈、吊墜、套裝

　　十一、具體活動(dòng)方案：

　　1、配備宣傳品：展架、紅絲布、花瓣、紅色布盆、喜糖、情感表白畫冊(cè)、櫥窗廣告、宣傳單、氣球、玫瑰花

　　2、配備音樂：婚禮進(jìn)行曲、最浪漫的事、今天你要嫁給我......（與愛情相關(guān)音樂）

　　3、場(chǎng)景布置：店鋪四周墻壁利用膠布掛滿紅色絲布，另外在柜臺(tái)角落地方放上花瓶，插滿玫瑰花，然后事先準(zhǔn)備好粉紅色心形氣球與帶有表白的`畫冊(cè)與賀卡，把活動(dòng)與相關(guān)資料做到賀卡里面柜臺(tái)里道具擺設(shè)利用粉紅花瓣進(jìn)行點(diǎn)綴，柜臺(tái)外顧客過道灑滿花瓣，給人一種結(jié)婚的感覺。櫥窗廣告畫換上求婚畫面的廣告，門口柜臺(tái)上放兩個(gè)紅色布盆，裝滿喜糖，門口購買結(jié)婚典禮上用的心形花拱門和兩套古代傳統(tǒng)婚禮的新郎新娘禮服。

　　4、活動(dòng)操作：店鋪內(nèi)部播放柔情的與愛情有關(guān)的歌曲，準(zhǔn)備好帶粉紅、大紅色的心形氣球，準(zhǔn)備好玫瑰與賀卡。當(dāng)有客戶是成雙成對(duì)進(jìn)來的即可免費(fèi)送玫瑰一朵和畫冊(cè)一本與祝福語，當(dāng)男生為表白購買產(chǎn)品，送上康乃馨與畫冊(cè)和祝�？蛻舻谋戆壮晒ΑｉT口旁擺放好活動(dòng)展架與約會(huì)指導(dǎo)、表白指導(dǎo)，店鋪門口一位營(yíng)業(yè)員派發(fā)情人節(jié)宣傳賀卡與帶logo心形氣球與引導(dǎo)客戶進(jìn)店即可送紅手繩一條來進(jìn)行吸引客戶進(jìn)店體驗(yàn)感性消費(fèi)。

【銀飾店活動(dòng)方案】相關(guān)文章：

衣服店活動(dòng)方案08-27

店慶活動(dòng)方案07-01

店內(nèi)活動(dòng)方案07-01

店開業(yè)活動(dòng)方案03-15

店慶活動(dòng)方案01-14

店慶的活動(dòng)方案01-27

汽修店活動(dòng)方案06-19

甜品店活動(dòng)方案08-19

藥店店慶活動(dòng)方案08-16