(熱)新車上市活動(dòng)方案

　　為保障事情或工作順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編幫大家整理的新車上市活動(dòng)方案，歡迎大家分享。

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和強(qiáng)化xx奔騰在大泉州市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，并經(jīng)過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)xx奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)總目標(biāo):

　　進(jìn)一步抑制正在泉州市場(chǎng)花冠ex、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動(dòng)、新凱越、朗逸等奔騰同級(jí)車品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪部分市場(chǎng)占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo):

　　主要經(jīng)過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。經(jīng)過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和t臺(tái)走秀，以香車美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在泉州市場(chǎng)培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的xx奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時(shí)間二〇〇九年五月十六日

　　三、活動(dòng)執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)景區(qū)采風(fēng):

　　背景布、宣傳橫幅、pp展架;4s店:

　　走秀t臺(tái)、舞臺(tái)、音響設(shè)備等;4s店現(xiàn)場(chǎng)宣傳:

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4s店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”b50新車上市活動(dòng)字樣。

　　2、所需人員：中國(guó)名模曾玲玲、房車導(dǎo)購(gòu)dm雜志記者1名、攝影協(xié)會(huì)5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動(dòng)資料: 模特豐澤廣場(chǎng)、清源山采風(fēng)暨xx奔騰汽車展示;xx奔騰泉州4s店模特走秀、現(xiàn)場(chǎng)宣傳、中國(guó)名模曾玲玲見面會(huì)。

　　4、活動(dòng)時(shí)間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù):

　　20人(由銘模坊聘請(qǐng));化妝師:

　　2人(由銘模坊聘請(qǐng));攝影師:

　　5~6人(由銘模坊聘請(qǐng));銘模坊工作人員:

　　6人(模特管理、現(xiàn)場(chǎng)組織維持、配合xx奔騰工作);xx奔騰工作人員:

　　到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

　　2、物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)采風(fēng)展示汽車:

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特);模特背心:

　　20件(印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識(shí));宣傳背景布:

　　1幅(3米x4米);宣傳橫幅:

　　1條(1米x10米);xx奔騰現(xiàn)場(chǎng)宣傳品:

　　若干(由xx奔騰供給);工作午餐:

　　若干;礦泉水:

　　5箱;紙巾:

　　5盒;大型遮陽傘:

　　3組。泉州4s店展廳演出展臺(tái)、音響、宣傳等設(shè)施:

　　若干(由xx奔騰4s店供給);演出光效、音效等:

　　銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調(diào);演出背景音:

　　銘模坊供給;飲品:

　　若干。

　　五、宣傳策略

　　1、活動(dòng)前宣傳策略目的:

　　經(jīng)過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”b50新車上市，為活動(dòng)的順利開展鋪路。在活動(dòng)前三天開始，在泉州各大網(wǎng)站(房車導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳;xx奔騰4s店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行邀請(qǐng)。

　　2、活動(dòng)中宣傳策略目的:

　　騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解等;模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展

　　示，極大的增加關(guān)注度;邀請(qǐng)攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝;國(guó)際旅游小姐中國(guó)區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng);在4s店展廳，香車美女相結(jié)合對(duì)奔騰汽車進(jìn)行展示。

　　3、活動(dòng)后媒體策略目的:

　　帶模特與汽車的照片);在各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對(duì)系列活動(dòng)下一場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱;

　　六、費(fèi)用預(yù)算備注:

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對(duì)中國(guó)名模曾玲玲到到場(chǎng)加以報(bào)道;特邀福建經(jīng)濟(jì)臺(tái)《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對(duì)此次報(bào)道1分鐘以上，其感激費(fèi)由xx奔騰支付。

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