周鵬，男，1975年出生，湖北人，全國連鎖品牌湖北周黑鴨食品有限公司創(chuàng)始人，董事長。15他歲白手起家，在創(chuàng)業(yè)艱辛中一路成長;35歲他的品牌產(chǎn)品熱遍武漢，走向全國連鎖。“周黑鴨”品牌創(chuàng)始人、“周黑鴨”商標(biāo)唯一合法持有者、武漢創(chuàng)名牌功勛企業(yè)十大優(yōu)秀人物、湖北省十佳雇主。周黑鴨食品有限公司在全國共有“周黑鴨”品牌專賣直營店200多家，同時在北京、深圳、湖南長沙和江西南昌均設(shè)有分公司。

　　幾個月前，全國餐飲小吃連鎖品牌周黑鴨與天圖創(chuàng)投簽署投資合作協(xié)議，獲得6000萬元的注資。此事表明，已在全國炙手可熱的周黑鴨再次向前跨越了一大步。一個打工仔到底是怎樣把小攤生意變成了今天響當(dāng)當(dāng)?shù)倪B鎖品牌?下面與您分享周黑鴨創(chuàng)始人周鵬的勵志創(chuàng)業(yè)故事。

　　耍小聰明，險些賠掉菜場小生意

　　“蝸居”在武漢銘新街菜市場幫大姐醬鴨攤點打雜的19歲的周鵬怎么也沒想到，10多年后竟然擁有了屬于自己的全國連鎖品牌——周黑鴨�；叵肫鹬芎邙喌男了崞鸩绞罚�周鵬還感慨萬千。

　　半夜起床鹵鴨子，早上整理、裝鹵鴨;把十只、八只鴨子挨個往酒店送，沒時間吃早飯;送完貨后已是中午，買鴨、宰鴨、腌制，晚上六七點鐘去酒店結(jié)賬，已是別人吃晚飯的時間，回想一下，自己竟然一頓飯還沒吃上，這時才感覺到餓。最辛苦時，周鵬中午買五毛錢兩個的面包，加六毛錢一瓶的汽水，算是犒賞。做小生意初期，周鵬的夢想就是賺錢改變這種窮苦的生活狀態(tài)。

　　1995年，周鵬第一次創(chuàng)業(yè)是在大姐鹵菜加工坊的旁邊架起爐子，露天煮醬鴨，跟姐姐零售走不一樣的銷售渠道——往酒店送貨。這一招其實是模仿一個溫州的醬鴨店老板。在周鵬看來，溫州老板的生意超好，又往酒店送貨，一天下來能賣一兩百只，對比每天只能賣10多只醬板鴨的自家生意，這可是個天文數(shù)字。

　　周鵬很清楚，論顏色、味道、知名度，自己做的醬鴨肯定跟“溫州老板”差得遠(yuǎn)。這時他耍起小聰明，“當(dāng)時屬于投機(jī)倒把”。

　　“用騙取的手段不可能贏得長久的生意”，周鵬體悟到一個看似簡單卻又令很多人難以真正明白的道理。原本不好的生意變得更糟，周鵬一度陷入缺錢的危機(jī)。為圖廉價，周鵬在大姐家旁邊租了一間連窗戶都沒有的破房。

　　更糟糕的事情還在后面。身無分文的周鵬那天晚上睡得很沉，早晨醒來卻發(fā)現(xiàn)衣服被小偷釣到外面，最要緊的是為聯(lián)系生意特意花1800元重金買的BP機(jī)也丟了。陷入“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”的周鵬又遭此一劫，“走投無路跟朋友出門搶劫的心都有了”。

　　賠掉生意又丟掉長輩看來本不該買的BP機(jī)，心急如焚的父親罵著“敗家子”趕兒子回家謀事。一連串的打擊讓周鵬暗下決心：“做不好醬鴨死也不回家”!

　　頻繁跑香料市場，找香料老板請教香薰料的味道、功效，借來香料古書逐字研究到深夜，買數(shù)百只鴨反復(fù)試驗，周鵬花費幾個月終于找到一種讓人吃后難忘的味道。

　　1997年，周鵬把二姐從四川請來幫忙，在武漢集貿(mào)市場朋友的屋檐下支起一個帶玻璃罩子的鐵皮貨柜散賣醬鴨，玻璃罩上貼著“周記怪味鴨”的招牌。剛開業(yè)時，一只醬鴨賣22元。一個月下來，生意最好的一天才賣了132塊錢，最慘的一天只賣掉一只，明顯虧本。“沒賺到一分錢，真的灰心起來，有打退堂鼓的念頭。兩個月的房租都交了，只能硬著頭皮再撐兩個月”。如果不是剛交完兩月房租，周鵬就被迫敗撤回老家了。

　　擠掉如意鴨賺得第一桶金

　　接下來的一個月，生意更加難做，菜場一條街上竟然陸續(xù)來了三家競爭者。

　　通過合理分配商品價格，周鵬找到了訣竅。他買回來的鴨一般5塊到8塊錢一只，但賣出去的價格肯定是10塊錢。通過價格調(diào)整，鮮明的價格優(yōu)勢讓生意突然變得火爆起來。幾個月后，如意鴨成為周記怪味鴨的手下敗將，以關(guān)門告終。

　　年底結(jié)算，周鵬賬面上有一萬多塊錢。到了1998年，周鵬的生意超好，因為味道很好，即使后來調(diào)高價格依然能賣得不錯。生意最好時一天賣掉500多只，很多時候賣到下午兩三點鐘就能收攤，這在以前是難以想像的。生意越做越好，周鵬接著又在大江路菜市場開設(shè)了第二個攤點，還請來幾個老鄉(xiāng)幫忙。據(jù)周鵬透露，那年他賺了30萬塊錢，第一次感覺到做生意很有成就感。那時小作坊也只有幾個員工。

　　2000年左右生意又迎來一個慘淡期，除了眾所周知的“非典”影響外，還有一個重要原因是受到遍地都是的假冒怪味鴨的沖擊。周鵬萌生出樸素的品牌保護(hù)意識。

　　攤點生意直走下坡路，生產(chǎn)作坊也極不穩(wěn)定，一年內(nèi)他輾轉(zhuǎn)搬家三次，后來終于花40多萬在漢口火車站旁邊買下一塊地，修建起了四層樓房。那時小作坊已有三四十人規(guī)模，小作坊有了生食、熟食的簡單劃分。

　　30萬元買“開加盟店”教訓(xùn)

　　2004年時，周鵬有再次做大周黑鴨的意愿，那時他了解到重慶有家做鹵菜的“棒棒雞”已經(jīng)有幾十家店面，這家店有個特點：只做直營，拒絕加盟。鹵菜居然也能做這么大?!周鵬突然對周黑鴨品牌有了十足的信心。

　　開加盟店是企業(yè)快速擴(kuò)張的路徑之一。周鵬看到一同行開出34家加盟店，“我們的味道比他們好，質(zhì)量比他們高，并且有很多親戚想加盟。”2006年，信心十足的周鵬一下在南昌開出11家加盟店，快速賺進(jìn)20多萬元。

　　“假貨漫天，加盟店質(zhì)量難以掌控，盡管都是親戚管理店面。”這是盲目開店吃到的苦果。周鵬立馬采取行動，嚴(yán)懲問題店面，又花幾十萬塊把剩下的店面高價回收上來。“我們這個行業(yè)最大風(fēng)險是食品安全危機(jī)，做加盟難以掌控質(zhì)量”，這是周鵬花30萬元買回的教訓(xùn)。

　　小作坊完成蛻變

　　2008年，公司進(jìn)入快速發(fā)展的一年，員工規(guī)模從60多人快速擴(kuò)張到400多人，店面也由8家增長為50多家，銷售額也突破億元。“這都是現(xiàn)代化管理收到的效果”，周鵬嘗到了做企業(yè)的甜頭。

　　“我認(rèn)為周黑鴨能從作坊走到品牌，都因為有個夢想。開始可能純屬為賺錢，現(xiàn)在的夢想就是想樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)變革，盡管還未實現(xiàn)，但我們一直努力朝這個方向去走。我們的目標(biāo)是做百年老店。”

　　1995年，周鵬在大姐的鹵菜棚子旁邊架起了架子，這邊是他創(chuàng)業(yè)的初始，露天的方式，銷售渠道是往酒店送貨。其實這一招模仿的是溫州的一位老板。在周鵬眼里，溫州老板的生意很是紅火，又銷售到酒店，一天能賣一兩百只，對于自己家里每天能賣10只的生意比起來，簡直是天文數(shù)字。

　　拓展：小攤到連鎖，周鵬與他的“黑鴨”創(chuàng)業(yè)之路

　　周鵬明白，他自己比起溫州老板還差得遠(yuǎn)，于是他便耍起了小聰明，可以說是投機(jī)倒把。“騙取的手段是不可能得到長期的發(fā)展的”，周鵬明白了一個看似簡單又令人難以明白的道理。周鵬原本不好的生意變得更糟，周鵬陷入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。為了便宜廉價，周鵬租了一個連窗戶都沒有的破房子。

　　在危機(jī)中，周鵬多次跑到香料市場，向老板請教香薰的調(diào)法、功效，研究香料古書到深夜，買數(shù)百只鴨子來實驗，幾個月后，周鵬終于找到了一種令人難忘的味道。

　　2004年時，周鵬有擴(kuò)大周黑鴨的意愿，路徑之一便是開加盟店。周鵬看見同行能開34家加盟店，“我的鴨子質(zhì)量好，味道也好，不少親戚想要加盟。”2006年，自信的周鵬開了第一家加盟店，快速賺進(jìn)20多萬。但是加盟卻導(dǎo)致假貨漫天，周鵬立即采取措施遏制了這種趨向。

　　2008年，也是公司發(fā)展最快的一年，員工也擴(kuò)大到600多人，店面也擴(kuò)大到50多家，銷售突破億元，這便是現(xiàn)代化管理得到的結(jié)果。周鵬嘗到了創(chuàng)業(yè)的甜頭。

　　周鵬認(rèn)為，周黑鴨從地攤作坊做到連鎖品牌，就是因為有夢想。一開始可能只是為了賺錢，但現(xiàn)在，卻是想樹立行業(yè)的標(biāo)桿，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行改革，雖然還沒有實現(xiàn)，但是，他會向著這個方向走下去，他的目標(biāo)便是百年老店。

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